如何利用抖音+事件打造一家网红店?

zhanzhang1年前自媒体2040

今天给大家带来如何通过抖音打造一夜爆火的网红店。

如何为线下店进行事件营销,品牌或者门店,想快速获得品牌知名度和曝光经费又有限该怎么办呢?

这是刚建立的品牌或者发展遇到瓶颈的品牌都会遇到的问题。这时我们可以选择事件营销的方式来解决问题。

2017年底答案茶做一个新奇的产业品类,横空出世,一杯会占卜的茶瓶爆了人们的好奇心,这杯茶迅速在抖音上发酵,成为了一个路人皆知的网红茶品牌。

简单总结一下事件营销,就是通过把握传播的规律。制造具有传播价值的事件,并通过具体的操作让这一事件得以传播,从而达到预期的广告效果,这就是事件营销。

那运用到我们线下店和品牌上来,我们该如何操作呢?

首先我们是通过抖音来进行事件营销,那么我们就需要充分了解抖音的产品,而目前线下引流的主要产品就poi。

那么什么是抖音的poi产品呢?

简单理解就是定位信息,主要作用在于丰富为置业信息和有助于曝光。

如何利用抖音+事件打造一家网红店?

产品主要有两个路口

一个是在发布视频时在页面左下角的地理位置。

另个是我们在抖音同城上看到的各类型的产品,极大地方便了区域化营销的进行,接下来我们来看看。如何为线下店选择合适的营销点呢?

影响一家线下点成功的因素,有很多包括地段, 装修,人群,产品等等,在一家新店中我们关注的首要是装修,我们的目的是作为一家网网店,那么势必就需要在装修上设置很多吸睛点,让人觉得新奇想分享,比如王和友。

那你如果是一个改造型的店,我们会更多关注从人身上发觉一点,当然成为线下店的纽带。

但是任何一家线下店进行营销,最好是让策划团队现场考察和体验。

前面已经了解抖音的POI产品以及如何设置营销点呢。

那怎样将二者结合在抖音上打造一家网红点呢?

我们的方法论主要是这4块

第1个人设定位,我们需要打造的人物,他是什么身份?他有什么个性?他具备哪些特征,我们会根据不同的产品类型做不同的定位。

比如:憨石匠的案例,厨子的天分是做饭,但是厨子唱歌而且还很好听,就会给人意外的惊喜感。

第2个是第三视角,这是我们惯用的炒作噱头的手法,同时可以去挖掘一些故事,我们看到的汇山城小辉辉的视频大部分都不是他自己的账号,而是通过顾客发布出来的,大量的第三视角视频,能不自觉让观众觉得这家店很火。

第3点如何用kol曝光这点是至关重要的,怎样去甄选合适的kol?采取什么样的推广节奏?怎样去把控合适的创意?

如何利用抖音+事件打造一家网红店?

商家在选择kol这块缺乏经验的很多商家的头发打了水漂,而有的商家的转化确实非常好。这是为什么呢?

我们需要更多关注kol本身的数据和转化以及和品牌的相关性,这是保证投放效果的核心。

kol是炒热事件核心的启动量,在整个事件营销过程中起到了至关重要的作用。

第4点活动设计,这关系到如何激发顾客参与内容和传播环节,例如顾客发布一条带pol定位的抖音,我们给到多少多少折?

相对于其他推广手段,这个是最直接触及传播的方式,积累大量的顾客视频能支撑起一个事件营销的基础。

过程中需要注意的是,事件营销是一个相对于来说冒险的方式,处于舆论的中心地段,比较容易走向反向的营销,所以营销期间我们需要特别注意舆论的把控和尺度的掌握。

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